Question 1

Qu’est-ce que la planification et l’optimisation du budget ?

Accepted Answer

La planification et l’optimisation du budget consistent à décider comment allouer le budget marketing entre les canaux en fonction du retour réellement mesuré de chaque canal, plutôt que selon des répartitions fixes ou des habitudes historiques. ELIYA génère ces recommandations directement à partir de votre Marketing Mix Model et simule le résultat avant que vous n’engagiez des dépenses.

Question 2

Ai-je besoin d’un Marketing Mix Model avant de pouvoir utiliser cette solution ?

Accepted Answer

Oui. Les recommandations budgétaires ne valent que par la qualité du modèle qui les sous-tend. La solution de planification et d’optimisation du budget d’ELIYA s’appuie sur votre MMM et gagne en précision à mesure que des tests d’incrémentalité viennent calibrer davantage ce modèle.

Question 3

En quoi est-ce différent de Meta Advantage+ ou de Google Performance Max ?

Accepted Answer

Ces outils optimisent les dépenses au sein d’une seule plateforme, en utilisant les signaux de conversion propres à cette plateforme. La planification budgétaire d’ELIYA prend en compte l’ensemble de votre mix, online et offline, sur la base d’une mesure causale cross-canal, et chaque recommandation est revue par une personne avant que vous ne passiez à l’action.

Question 4

Le système déplace-t-il mon budget automatiquement ?

Accepted Answer

Non. ELIYA présente des scénarios et des recommandations, revus par un data scientist, et vous décidez quoi activer. Rien ne bouge automatiquement.

Question 5

À quelle fréquence dois-je relancer mon plan budgétaire ?

Accepted Answer

La plupart des clients relancent des scénarios chaque mois ou chaque trimestre, ou dès qu’un canal change de performance de manière significative. Comme la simulation de scénarios se fait en quelques minutes plutôt qu’en quelques jours, la replanification n’a pas besoin d’attendre le prochain cycle de planification.

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FAQ

Qu’est-ce que la planification et l’optimisation du budget ?

Ai-je besoin d’un Marketing Mix Model avant de pouvoir utiliser cette solution ?

En quoi est-ce différent de Meta Advantage+ ou de Google Performance Max ?

Le système déplace-t-il mon budget automatiquement ?

À quelle fréquence dois-je relancer mon plan budgétaire ?