Verbinden Sie digitale Markenwerbung und Trade Promotions mit echter Abverkaufsbewegung am Regal. Angetrieben von ELIYA's maßgeschneiderter mmm Plattform, um Retailer-Datenfragmentierung zu eliminieren und den Offline-Sales-Lift zu maximieren.
Warum traditionelles Tracking, fragmentierte Distributor-Reports und isolierte Trade Promotions bei Konsumgütermarken scheitern.
CPG-Marken besitzen selten die direkte Kundenbeziehung oder die Kassenbon-Transaktionen im Store. Die Abhängigkeit von verzögerten, aggregierten Drittanbieter-Reports der Retailer macht es nahezu unmöglich, den direkten Einfluss digitaler Medien auf physische Regalverkäufe zu bewerten.
Da sich Werbebudgets stark in Richtung Retail Media Networks (Walmart Connect, Amazon Ads, Roundel) verlagern, beansprucht jedes Netzwerk innerhalb seines eigenen Walled Garden die gleiche Kundenbestellung für sich. Das bläht den ausgewiesenen ROAS auf und verschleiert den tatsächlichen inkrementellen Lift.
Große Trade-Promotion-Budgets (Rabatte im Store, Endcaps, Handzettel) werden getrennt von digitaler, Social- und TV-Markenwerbung gesteuert. Ohne einheitliche Messung gelingt es CPGs nicht, den Interaktionseffekt zwischen Trade Spend und Brand Marketing zu optimieren.
Full-Funnel-Bayes-Modellierung, individuelle Retailer-Datenintegration und sofortige Szenario-Simulation.
Überwinden Sie unübersichtliche Distributor- und Syndicated-Datensätze. Das Team aus PhDs und Data Scientists von ELIYA entwickelt maßgeschneiderte Pipelines, die fragmentierte Retailer-Reports (Nielsen, Circana, Amazon ARA, Distributor-Daten) aggregieren, bereinigen und harmonisieren – in einem einzigen, verlässlichen Top-down mmm Modell.
Bewerten Sie Trade Promotions, temporäre Preissenkungen (TPRs) und In-Store-Displays Seite an Seite mit Social, CTV und digitalen Anzeigen. ELIYA berechnet echte Inkrementalität und kanalübergreifende Interaktionseffekte über all Ihre kommerziellen Hebel hinweg.
Trennen Sie den tatsächlichen Marketingbeitrag von organischer Markenstärke. ELIYA berücksichtigt explizit Distributionsveränderungen (ACV), Regalplatzierung, saisonale Peaks, Preiselastizität und wirtschaftliche Faktoren – damit der Marketing ROI nie fälschlich aufgebläht wird.
Führen Sie Trade- und Media-Allokationsszenarien in unter 10 Minuten durch. Fragen Sie Szenariopläne konversationell ab – zum Beispiel: „Was passiert mit dem gesamten Absatzvolumen im Lebensmittelhandel, wenn wir die Ausgaben für digitale Display-Werbung um 15 % kürzen und sie im nächsten Quartal in Co-op-Retail-Promotions umschichten?“
Entscheidungsreife Klarheit – entwickelt, um die Effizienz von Trade Promotions und die Offline-Regalbewegung zu maximieren.
Verlagern Sie Budget weg von überlappenden Retail Media Networks und margenschwachen Trade Promotions hin zu Brand Media mit hoher Inkrementalität.
Führen Sie komplexe Simulationen zur Umverteilung von Trade- und Media-Budgets sofort in ELIYA's Analytics Studio aus.
Vollständige Top-down-Transparenz, die digitale Werbeinvestitionen direkt mit der Regalbewegung im stationären Handel verbindet.
Verlassen Sie sich nicht länger auf verzögerte Drittanbieter-Reports und aufgeblähten Retail Media ROAS. Arbeiten Sie mit ELIYA zusammen, um Ihren CPG Marketing Mix für nachhaltiges Umsatzwachstum zu optimieren.
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