Geo-Holdouts und kontrollierte Experimente, um den echten kausalen Lift Ihres Marketings zu schätzen.
Korrelation ist nicht Kausalität. Inkrementalitätstests beantworten: Was passiert mit dem Umsatz, wenn Sie einen Kanal abschalten? So verstehen Marketer den inkrementellen ROI jedes Kanals.
Ohne Inkrementalitätstests ist alles, was wir über Marketingkanäle wissen, Korrelation oder Anekdote. Inkrementalitätstests sind ein kontrolliertes, randomisiertes Experiment, das versucht, den echten inkrementellen Lift eines Kanals zu messen. Durch die Aufteilung der Zielgruppe in Kontroll-/Holdout- und Treatment-Gruppen beantworten Inkrementalitätstests, wie groß der tatsächliche inkrementelle Impact bzw. Lift eines Medienkanals ist. Das Experiment liefert Real-World Evidence zur Performance eines Kanals. Diese Informationen können anschließend in einen Prozess einfließen, der Marketing Mix Model (MMM) Calibration genannt wird: Dabei wird das MMM mit kausaler Evidenz geerdet – nicht nur mit Korrelationen.
Also known as: Lift-Testing, Geo-Testing, Holdout-Testing
Kanäle wie Brand Search korrelieren stark mit Sales und können sich dadurch den Großteil der Verkäufe zuschreiben – obwohl die Nachfrage bereits vorhanden war.
Unser Team übernimmt das Experimentdesign – ob Market Pairing oder Block Design – sowie die Berechnung der statistischen Power.
Welcher Kanal, Markt oder welche Kampagne braucht eine kausale Antwort.
| Dimension | ELIYA Inkrementalitätstests | Plattform-Lift-Studien |
|---|---|---|
| Unabhängigkeit | Unabhängig konzipiert und analysiert | Von der Plattform, die die Ads verkauft, durchgeführt und analysiert |
| Kanalübergreifende Vergleichbarkeit | Konsistente Methodik über alle Kanäle hinweg | Jede Plattform nutzt ihre eigene Methodik |
| Fließt in umfassendere Messung ein | Kalibriert Ihr MMM für dauerhafte Genauigkeit | Einzelergebnis, nicht anderswo integriert |
| Kontrolle über das Testdesign | Statistische Power und Market Pairing werden vorab festgelegt | Begrenzte Transparenz bei Designentscheidungen |
20%
des Werbebudgets wird typischerweise für Kanäle verschwendet, die bereits über der Sättigung liegen – ein Befund, den Inkrementalitätstests häufig bestätigen.
3.2x
durchschnittliche ROI-Verbesserung, sobald Budgets auf Basis validierter Ergebnisse umverteilt werden.
Buchen Sie eine Demo und sehen Sie, wie ein Geo-Test validieren – oder widerlegen – kann, was Ihre Dashboards Ihnen sagen.
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