Reliez la publicité digitale de marque et les promotions trade aux véritables sorties de rayon en magasin. Propulsé par la plateforme mmm sur mesure d’ELIYA pour éliminer la fragmentation des données retailers et maximiser l’augmentation des ventes offline.
Pourquoi le suivi traditionnel, les rapports distributeurs fragmentés et les promotions trade en silos échouent pour les marques de grande consommation.
Les marques CPG possèdent rarement la relation client directe ni les transactions en caisse. S’appuyer sur des rapports retailers tiers, agrégés et retardés, rend presque impossible l’évaluation de l’impact direct des médias digitaux sur les ventes physiques en rayon.
À mesure que les dépenses publicitaires se déplacent massivement vers les Retail Media Networks (Walmart Connect, Amazon Ads, Roundel), chaque réseau s’attribue le mérite du même achat client dans son propre écosystème fermé, gonflant le ROAS déclaré et masquant la véritable hausse incrémentale.
D’importants budgets de promotions trade (remises en magasin, têtes de gondole, prospectus) sont gérés séparément de la publicité de marque digitale, sociale et TV. Sans mesure unifiée, les CPG n’optimisent pas l’effet d’interaction entre les dépenses trade et le marketing de marque.
Modélisation bayésienne full-funnel, intégration sur mesure des données retailers et simulation instantanée de scénarios.
Surmontez des jeux de données distributeurs et panels complexes. L’équipe d’ELIYA, composée de PhD et de data scientists, construit des pipelines sur mesure qui agrègent, nettoient et harmonisent des rapports retailers fragmentés (Nielsen, Circana, Amazon ARA, données distributeurs) en un modèle mmm top-down unique et fiable.
Évaluez les promotions trade, les baisses de prix temporaires (TPR) et les mises en avant en magasin, côte à côte avec le social, la CTV et les publicités digitales. ELIYA calcule la véritable incrémentalité et les effets d’interaction cross-canal sur l’ensemble de vos leviers commerciaux.
Isolez la contribution marketing réelle de l’équité de marque organique. ELIYA intègre explicitement les changements de distribution (ACV), le placement en rayon, les pics saisonniers, l’élasticité prix et les facteurs économiques, afin que le ROI marketing ne soit jamais artificiellement gonflé.
Exécutez des scénarios d’allocation trade et media en moins de 10 minutes. Interrogez les plans de scénarios de façon conversationnelle — par exemple : « Que se passe-t-il sur le volume total des ventes en grande distribution si nous réduisons de 15 % les dépenses en display digital et les réallouons aux promotions retail co-op le trimestre prochain ? »
Une clarté prête pour la décision, conçue pour maximiser l’efficacité des promotions trade et les sorties de rayon en magasin.
Réallouez les budgets des Retail Media Networks redondants et des promotions trade à faible marge vers des médias de marque à forte incrémentalité.
Lancez instantanément des simulations complexes de réallocation des budgets trade et media dans Analytics Studio d’ELIYA.
Une visibilité top-down complète reliant directement les investissements publicitaires digitaux aux sorties de rayon en magasin.
Ne vous fiez plus à des rapports tiers retardés et à un ROAS Retail Media gonflé. Collaborez avec ELIYA pour optimiser votre marketing mix CPG et soutenir une croissance durable du chiffre d’affaires.
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