Transformez votre Marketing Mix Model en un moteur prédictif qui détermine comment répartir le budget entre les canaux.
ELIYA vous permet d’exploiter toute la puissance de votre moteur MMM bayésien pour créer des plans budgétaires fondés sur les données. Dans Analytics Studio d’ELIYA, l’assistance IA simplifie la simulation de scénarios tout en vous laissant la main sur la stratégie de campagne. Aucune exécution automatique. Et nos data scientists sont toujours disponibles pour vous accompagner.
La planification et l’optimisation du budget consistent à répartir le budget marketing entre les canaux en fonction du rendement incrémental mesuré de chaque canal. ELIYA génère des recommandations d’allocation précises directement à partir de votre Marketing Mix Model, simule facilement les résultats de différents scénarios et fait relire le plan par un data scientist avant toute mise en œuvre.
Also known as: Planification média, Optimisation marketing, Allocation budgétaire, Optimisation du mix média
Les cycles de planification annuels ou trimestriels ne s’ajustent pas lorsque les performances d’un canal évoluent en cours de période ; le budget continue donc d’affluer vers des canaux déjà au-delà de leur point de saturation.
Les recommandations s’appuient sur les courbes de saturation et les rendements par canal issus de votre modèle MMM, pas sur une règle générique.
Les courbes de saturation et les rendements par canal proviennent de votre MMM, et sont davantage calibrés si des résultats de tests d’incrémentalité sont disponibles.
| Dimension | Planification et optimisation du budget ELIYA | Auto-optimisation des plateformes (p. ex. Advantage+, Performance Max) |
|---|---|---|
| Périmètre | Mix cross-canal complet, online et offline | Limité à une seule plateforme |
| Base de décision | Résultats MMM calibrés : rendement incrémental mesuré | Signaux propres à la plateforme, largement basés sur le last-click ou les conversions in-platform |
| Transparence | Visibilité complète sur les courbes de saturation et la logique du modèle | Boîte noire, raisonnement non exposé |
| Contrôle | Revu par un humain : vous validez avant tout déplacement de budget | Entièrement automatisé : réalloue sans votre validation |
| Fréquence de mise à jour | Lancez des scénarios à la demande lorsque les conditions changent | Continue, mais limitée à ce que la plateforme peut observer |
Moins de 10 minutes
pour simuler et déployer un scénario budgétaire optimisé dans Analytics Studio, contre 10 jours ouvrés ou plus pour une planification du mix média en agence.
Source: (benchmark produit ELIYA)
3.2x
d’amélioration moyenne du ROI pour les marques après réallocation du budget selon les recommandations d’ELIYA.
Source: (données clients ELIYA)
Réservez une démo : nous passerons en revue un scénario budgétaire en direct à partir de votre propre modèle, ou d’un modèle pour une entreprise similaire.
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