Mesurez le ROI réel des canaux offline — prospectus, publipostage, TV et radio — en parallèle du search et du social. Propulsé par la plateforme MMM d’ELIYA pour calibrer les effets publicitaires différés, les promotions, les prix et les tendances saisonnières afin de soutenir une croissance durable.
Pourquoi les cadres de tracking traditionnels peinent à mesurer les médias offline, la réponse publicitaire différée et les pressions externes propres au retail.
Les retailers investissent massivement dans des médias offline comme les prospectus papier, le publipostage, la TV et la radio, mais les outils de tracking standards ne parviennent pas à relier directement ces investissements aux ventes en magasin.
L’attribution au clic traditionnelle ignore la réponse différée et de longue traîne (adstock) générée par le haut de funnel et le marketing offline, pénalisant les campagnes de construction de marque sur le long terme.
Les ventes retail fluctuent fortement selon la saisonnalité, la conjoncture économique, l’intensité des remises promotionnelles, les changements de prix et la pression concurrentielle, ce qui rend le ROI difficile à isoler.
Modélisation bayésienne full-funnel, Geo-Testing expérimental et accompagnement stratégique concret.
Capturez l’impact complet des canaux offline (prospectus, publipostage, TV, radio) en parallèle du search et du social. Les modèles sur mesure d’ELIYA intègrent des courbes de décroissance adstock pour mesurer précisément la réponse différée et la construction de marque à long terme.
Validez les prédictions du modèle avec des preuves causales en conditions réelles. ELIYA s’appuie sur du Geo-Testing en marchés appariés pour démontrer empiriquement l’uplift exact des ventes généré par les campagnes online comme par les prospectus offline localisés.
Isolez la contribution marketing réelle du bruit de marché. ELIYA contrôle explicitement les variations saisonnières, les facteurs économiques, l’intensité promotionnelle, les variations de prix et la pression concurrentielle afin que votre ROI ne soit jamais mal attribué.
Bénéficiez d’un accompagnement dédié par notre équipe de marketing scientists. Nous travaillons directement avec les leaders du retail pour transformer les analyses marketing mix en allocations budgétaires optimales online vs. offline, orientées vers une croissance durable de la brand equity et du chiffre d’affaires.
Des gains de performance quantifiables, délivrés via un logiciel d’optimisation marketing mix AI-native, revu par des experts.
Réallouez des budgets depuis des canaux offline et digitaux saturés vers des médias à forte croissance et forte incrémentalité.
Une mesure full-funnel couvrant TV, radio, publipostage, prospectus, search et plateformes sociales.
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