Geo holdouts et expériences contrôlées pour estimer le véritable lift causal de votre marketing.
La corrélation n’est pas la causalité. Les tests d’incrémentalité répondent à la question : que se passe-t-il sur les ventes si vous coupez un canal ? Cela permet aux marketeurs de comprendre le ROI incrémental de chaque canal.
Sans tests d’incrémentalité, tout ce que nous savons des canaux marketing relève de corrélations ou d’anecdotes. Les tests d’incrémentalité sont une expérience contrôlée et randomisée qui vise à mesurer le véritable lift incrémental d’un canal. En répartissant l’audience entre des groupes contrôle/holdout et des groupes exposés, les tests d’incrémentalité déterminent quel est le véritable impact incrémental (ou lift) d’un canal média. L’expérimentation apporte des preuves terrain sur la performance d’un canal. Ces informations peuvent ensuite alimenter un processus appelé calibration du marketing mix model (MMM), qui consiste à ancrer le modèle MMM sur des preuves causales, et pas seulement sur des corrélations.
Also known as: Tests de lift, Tests géographiques, Tests de holdout
Des canaux comme la recherche de marque corrèlent fortement avec les ventes, et peuvent donc s’attribuer la majorité des ventes, même si la demande existait déjà.
Notre équipe prend en charge le design expérimental, qu’il s’agisse d’appariement de marchés ou de plan en blocs, ainsi que les calculs de puissance statistique.
Quel canal, marché ou campagne nécessite une réponse causale.
| Dimension | Tests d’incrémentalité ELIYA | Études de lift des plateformes |
|---|---|---|
| Indépendance | Conçus et analysés de manière indépendante | Exécutés et analysés par la plateforme qui vend les annonces |
| Comparabilité inter-canaux | Méthodologie cohérente sur tous les canaux | Chaque plateforme utilise sa propre méthodologie |
| Alimente une mesure plus globale | Calibre votre MMM pour une précision continue | Résultat isolé, non intégré ailleurs |
| Contrôle du design de test | Puissance statistique et appariement des marchés définis dès le départ | Visibilité limitée sur les choix de conception |
20%
du budget publicitaire est généralement gaspillé sur des canaux déjà au-delà du point de saturation — un constat que les tests d’incrémentalité confirment souvent.
3.2x
d’amélioration moyenne du ROI une fois le budget réalloué sur la base de résultats validés.
Réservez une démo pour voir comment un geo test peut valider — ou remettre en question — ce que vos dashboards vous indiquent.
Trouvez des réponses rapides aux questions les plus courantes
Encore des questions ? Nous sommes là pour vous aider.