Chatgpt Schickt Dir Immer Noch Traffic. Es Sagt Es Nur Nicht Mehr.

Wichtigste Erkenntnisse

• Als GPT-6 am 7.–8. Oktober 2026 ausgerollt wurde, verloren Links in ChatGPT-Antworten ihren ?utm_source=chatgpt.com-Tag, und ChatGPT begann, den Referrer zurückzuhalten. Diese Klicks sahen exakt so aus, als würde jemand deine URL eintippen.
• ChatGPT-Referrals fielen innerhalb weniger Tage um fast die Hälfte, aber der Gesamttraffic bewegte sich kaum. Die Besucher kommen immer noch. Sie werden als Direct gezählt.
• Das zerstört mehr als nur ein Diagramm. Es unterschätzt AI Search, bläht Direct auf, lässt Arbeit an AI-Sichtbarkeit so aussehen, als würde sie sich nicht mehr auszahlen, und speist einen falschen Einbruch in Forecasts und Modelle ein.
• Gemini begann eine Woche früher, einige seiner Links zu taggen, während Claude seine Links überhaupt nicht taggt.
• Update, 15. Oktober: OpenAI soll Adobe’s Cedric Huesler gesagt haben, dass der fehlende Tag ein Bug war und getaggte Klicks zurückkommen. Der Referrer kommt nicht zurück, und der 8.–15. Oktober bleibt in deinen Daten dauerhaft falsch klassifiziert.
• Annotiere das Datum, lies ChatGPT und Direct zusammen, und korrigiere deine Modell-Inputs, bevor Oktobers Daten sie erreichen.

Als AI Engineer bei ELIYA besteht der Großteil meiner Arbeit darin, die Pipelines zu bauen, die Marketingdaten aus Werbeplattformen und Analytics-Tools in die Modelle transportieren, mit denen unsere Kunden entscheiden, wohin ihr Budget fließt. Eine Traffic-Quelle, die aus technischen Gründen über Nacht halbiert wird, ist genau die Art von Sache, vor der diese Modelle geschützt werden müssen – deshalb landete das hier schnell auf meinem Schreibtisch.

Was hat sich in ChatGPT geändert?

Am 14. Oktober berichtete Barry Schwartz bei Search Engine Roundtable dass OpenAI die UTM-Parameter aus Links in ChatGPT-Antworten entfernt hatte. Das Timing passt zu GPT-6, das am 7. Oktober in die Paid-Pläne kam und einen Tag später Free- und Go-User erreichte – zusammen mit einer neuen „Intelligent UI“, die Links und interaktive Elemente direkt in Antworten platziert.

Cedric Huesler von Adobefand die Ursache. GPT-6 ffnet Links jetzt so:

Und das Tag ?utm_source=chatgpt.com verschwand aus Links innerhalb des Antworttexts. Profound stellte fest, dass der Anteil der ChatGPT-Antworten mit mindestens einem getaggten Quellenlink von etwa 98a0% am 8. Oktober auf 66a0% bis zum 14. Oktober fiel. Links im Quellen-Panel behielten ihr Tag. Jede c4nderung ffcr sich we4re handhabbar. Zusammen entfernen sie jede Spur der Quelle:

• noreferrera0weist den Browser an, nicht zu verraten, von welcher Website der Besucher gekommen ist.
• Wenn das Tag ebenfalls weg ist, weist auch sonst nichts im Besuch auf ChatGPT zurfcck.

Google Analytics hat keine Anhaltspunkte und meldet den Besuch daher alsa0(direct) / (none) e28093 als he4tte die Person deine Adresse aus dem Gede4chtnis eingetippt.

Abbildung 1. Derselbe Besucher, dieselbe Seite. Das Einzige, was sich gee4ndert hat, ist, was mit dem Klick ankommt. Seit dem 15. Oktober kehrt das Tag wieder zurfcck; der Referrer wird weiterhin zurfcckgehalten.

Alt-Text: Diagramm, das einen ChatGPT-Klick vor und nach GPT-6 vergleicht. Vorher: Der Link tre4gt utm_source=chatgpt.com und einen chatgpt.com-Referrer, daher meldet Analytics ChatGPT. Nach dem Rollout am 7.e280938. Oktober 2026: Der Link f6ffnet mit noreferrer und ohne Tag, daher meldet Analytics Direct.

OpenAI hat sich f6ffentlich nicht dazu gee4udfert. Aber am 15. Oktober berichtete Huesler, dass OpenAI ihm gesagt habe, das fehlende Tag sei ein bekannter Bug, und dass getaggte ChatGPT-Klicks auf den von ihm beobachteten Websites bereits wieder bei ungefe4hr 95e28093100a0% des Niveaus der Vorwoche lagen (Search Engine Journal). Der Fix hat mf6glicherweise noch nicht jedes Konto erreicht, und er bringt das Tag zurfcck, nicht den Referrer. Fairerweise ista0noopenera0Standard-Sicherheitspraxis ffcr Links, die in einem neuen Tab f6ffnen, unda0noreferrera0ist eine ge4ngige Datenschutzeinstellung. Das gleichzeitige Entfernen des UTM-Tags hat aus einem technischen Detail ein Reporting-Problem gemacht. Mit dem Tag zurfcck ist ein ChatGPT-Klick wieder nachverfolgbar. Ohne Referrer landet jeder Klick, bei dem das Tag fehlt, weiterhin in Direct.

Woher wissen wir, dass die Besucher immer noch kommen?

Zwei unabhängige Datensätze deuten in dieselbe Richtung.

Huesler hat sich einzelne Seiten angesehen. Er nahm etwa 500 Seiten, bei denen ChatGPT normalerweise mindestens 5% der Besuche bringt, und verglich den 9.–13. Oktober mit der Woche davor:

• Die ChatGPT-Besuche sanken um 31.000 pro Tag.
• Direkte Besuche auf denselben Seiten stiegen um 26.000 pro Tag. Nach unserer Rechnung sind das etwa 84% dessen, was ChatGPT verloren hat.
• Direct stieg auf zwei von drei Seiten, die ChatGPT-Traffic verloren. In der Woche davor war es ein Münzwurf.
• Der Such-Traffic auf diesen Seiten fiel um 7%, ungefähr genauso wie überall sonst, also war das kein allgemeiner Einbruch.

Sogar das Verhalten passte. Auf Mobilgeräten stieg der Anteil der Direct-Besucher, die das Cookie-Consent-Banner sahen – was bedeutet, dass sie neu auf der Seite waren – von 36% auf 44%. Bei ChatGPT-Besuchern sind es 55%. Die neuen Direct-Besucher verhalten sich wie ChatGPT-Besucher, weil sie sehr wahrscheinlich genau das sind.

Abbildung 2. Die Besucher sind nicht verschwunden. Sie sind zu Direct gewechselt.

Alt-Text: Diagramm von etwa 500 Seiten, 9.–13. Oktober vs. die Woche davor: ChatGPT-Besuche fielen um 31.000 pro Tag, während Direct um 26.000 pro Tag stieg. Direct stieg auf 2 von 3 Seiten, die ChatGPT-Traffic verloren, und der Anteil neuer mobiler Besucher in Direct stieg von 36% auf 44%, nahe an ChatGPTs 55%.

LLM Pulse betrachtete ganze Websites. Über die Websites hinweg, die es überwacht, fielen die ChatGPT-Referral-Sessions zwischen dem 9. und 11. Oktober im Vergleich zu den vorherigen zwei Wochen um 46%, und mehr als acht von zehn Websites verloren über 30% ihres ChatGPT-Traffics. Der Gesamttraffic bewegte sich an denselben Tagen nur um 2%.

LLM Pulse sah auf Website-Ebene keinen klaren Sprung bei Direct, und das ist zu erwarten. Auf den meisten Websites ist Direct um ein Vielfaches größer als ChatGPT, sodass ein paar tausend zusätzliche Besuche im Rauschen untergehen. Man sieht die Verschiebung, wenn man sich die Seiten ansieht, zu denen ChatGPT früher Leute geschickt hat – genau das hat Huesler getan.

Was geht dadurch kaputt?

An deiner Zielgruppe hat sich am 8. Oktober nichts geändert. Geändert haben sich die Labels auf den Klicks – und ein großer Teil des Marketing-Reportings hängt stillschweigend von diesen Labels ab.

Abbildung 3. Was deine Reports zeigen – und was tatsächlich passiert.

Alt-Text: Tabelle mit sechs Reporting-Effekten und ihrer tatsächlichen Ursache: ChatGPT-Referrals fast halbiert, Direct steigt bei langen URLs, GA4s AI-Assistant-Channel schrumpft, Direct konvertiert besser, AI-Search-Arbeit sieht so aus, als würde sie sich nicht mehr auszahlen, und Forecasts zeigen am 8. Oktober einen Sprung. In jedem Fall ist die Zielgruppe dieselbe, und nur die Klick-Labels haben sich geändert.

Dein AI-Channel zählt zu wenig. Am 13. Mai 2026 hat Google Analytics einen integrierten AI Assistant channel hinzugefügt, der Traffic von ChatGPT, Gemini, Claude und anderen automatisch gruppiert. Er erkennt diesen Traffic über den Referrer. Ein ChatGPT-Besuch ohne Referrer und ohne Tag landet nie in diesem Channel – sodass der Channel schrumpft, obwohl AI Search weiter wächst.

Direct bekommt Anerkennung, die es nicht verdient hat. Similarweb fand heraus, dass ChatGPT-Referrals mit 7,1% konvertieren, nur bezahlte Suche war besser. Diese Verkäufe passieren weiterhin, werden aber jetzt Direct zugeschrieben. Erwarte, dass Direct gesünder aussieht – und dass deine Marke Anerkennung für Nachfrage bekommt, die AI-Antworten erzeugt haben.

Die Arbeit an der AI-Sichtbarkeit sieht so aus, als hätte sie aufgehört zu funktionieren. Viele Teams haben dieses Jahr damit verbracht, ihre Marke in AI-Antworten zitieren zu lassen. Die Zitate können immer noch da sein. Den Klicks fehlt nur das Label, das es bewiesen hat. Ein Dashboard, das zeigt, wie sich der ChatGPT-Traffic in der Woche nach einem Content-Push halbiert, ist ein einfacher Weg zu einer Budgetkürzung, die niemand verdient hat.

Modelle und Prognosen sehen einen Einbruch, der nie passiert ist. Das ist das, worüber ich mir am meisten Sorgen mache. Jede Prognose, jedes Attributionsmodell oder jeder AI-Agent, der AI-Referral-Traffic als eigenen Input liest, sieht jetzt am 8. Oktober eine sprunghafte Veränderung. Das Modell kann einen echten Nachfragerückgang nicht von einer Tracking-Änderung unterscheiden, wenn es ihm niemand sagt.

Warum ist das ein Schritt zurück?

Weil die letzten sechzehn Monate in die andere Richtung gingen. OpenAI hatte es einfacher gemacht, ChatGPT zu messen, nicht schwieriger:

• Vor Juni 2025: Links in den Zitaten von ChatGPT trugen bereits utm_source=chatgpt.com.
• Juni 2025: auch die zusätzlichen „More“-Quellen bekamen das Tag.
• Mai 2026: ChatGPT begann, anklickbare Markenlinks direkt in seine Antworten einzubauen, und jeder einzelne war getaggt. Laut Qwairy sprang der Anteil der Antworten mit einem Markenlink an einem einzigen Tag von 0,4 % auf 6,2 %.
• 13. Mai 2026: GA4 gab AI-Assistenten ihren eigenen Standard-Channel.

Abbildung 4. Sechzehn Monate lang wurde AI-Tracking einfacher, dann ein Schritt zurück, teilweise rückgängig gemacht, als das Tag am 15. Oktober wieder zurückkam.

Alt-Text: Zeitleiste von Juni 2025 bis Oktober 2026: ChatGPT kennzeichnet seine zusätzlichen Quellen, fügt im Mai 2026 getaggte Markenlinks hinzu, GA4 fügt am 13. Mai 2026 einen integrierten Kanal „AI Assistant“ hinzu, Gemini beginnt um den 30. September herum UTM-Tags hinzuzufügen, und GPT-6 entfernt am 7.–8. Oktober sowohl das Tag als auch den Referrer, berichtet am 14. Oktober.

Das ist Traffic, den Marketing-Teams mit viel Aufwand zu steigern versucht haben. Eine Woche lang sah es so aus, als wäre er verschwunden – und für alle, die diese Woche nicht annotieren, wird er es weiterhin sein.

Was machen Gemini und Claude?

Gemini ging den anderen Weg. Um den 30. September 2026 herum begann Gemini, einigen ausgehenden Links UTM-Parameter hinzuzufügen. Ein Reddit-Nutzer bemerkte es innerhalb eines Tages, und Googles John Mueller antwortete im Thread, mit der Bitte um reproduzierbare Beispiele dafür, was mit dem Referrer passiert.

Die Referrer-Frage ist wichtig. Auf dem Desktop übergibt Gemini bereits einen Referrer. Aber mobile Apps und In-App-Browser entfernen ihn oft – und genau dort hilft ein Tag. Google hat die Änderung nicht dokumentiert, daher kennen wir weder die genauen Parameterwerte noch, welche Antworten sie enthalten. Einige Gemini-Besuche werden weiterhin ohne Tag ankommen.

Claude hat seine Links nie getaggt. Der Assistent von Anthropic fügt standardmäßig keine UTM-Parameter hinzu, daher können seine Besuche nur am claude.ai-Referrer erkannt werden. Es gab kein Tag, das Anthropic hätte entfernen können – aber es gibt auch kein Backup. Wenn der Referrer nicht durchkommt, was einige Tracking-Anbieter sagen bei Links innerhalb von Antworten passiert, landet ein Claude-Besuch in Direct – genauso wie ChatGPT-Besuche jetzt.

Googles Search-AI ist ein separater Fall. Klicks aus AI Overviews und AI Mode zählen als normale organische Google-Suche, nicht als AI-Assistant-Traffic. Google hatte 2025 einen eigenen noreferrer-Ausrutscher, als AI-Mode-Klicks kurzzeitig als Direct auftauchten und das innerhalb weniger Tage behoben wurde.

Abbildung 5. Wie jeder AI Assistant die Klicks kennzeichnet, die er sendet, Stand Mitte Oktober 2026. Das Tag von ChatGPT begann am 15. Oktober zurückzukehren; der Referrer wird weiterhin zurückgehalten.

Alt-Text: Tabelle, die vergleicht, wie AI Assistants ausgehende Klicks kennzeichnen. ChatGPT: UTM-Tag mit GPT-6 entfernt und Referrer blockiert, daher landen Besuche in Direct. Gemini: taggt einige Links seit etwa dem 30. September 2026 und übergibt auf dem Desktop meist einen Referrer. Claude: standardmäßig kein Tag, erkennbar am claude.ai-Referrer, wenn er übergeben wird. AI Overviews und AI Mode: zählen als organische Google-Suche.

Innerhalb von zwei Wochen hat Google angefangen, seine KI-Klicks zu kennzeichnen, OpenAI hat damit aufgehört (wie es jetzt scheint, aus Versehen), und Claude kennzeichnet sie immer noch überhaupt nicht. Vor einem Monat hätten die meisten Leute auf das Gegenteil gewettet.

Was solltest du diese Woche tun?

1. Markiere die Daten. Füge eine Anmerkung für den 8.–15. Oktober in GA4 und in jeden Report ein, den du teilst. Das ist das Zeitfenster zwischen dem GPT-6-Rollout und dem gemeldeten Fix. Erkläre den Rückgang, bevor dich jemand danach fragt. Der Fix ändert nur neue Klicks, daher bleiben Besuche aus dieser Woche in „Direct“.

2. Lies ChatGPT und Direct zusammen. Für die Seiten, auf die ChatGPT früher Leute geschickt hat, addiere die beiden Zahlen und beobachte die Summe. Tiefe Seiten verraten es: Niemand tippt eine lange Blog-URL aus dem Gedächtnis, daher kam ein plötzlicher Direct-Peak auf einer solchen Seite mit hoher Wahrscheinlichkeit aus einer KI-Antwort.

3. Korrigiere die Daten, bevor sie ein Modell erreichen. Wenn du KI-Referral-Traffic als eigenen Input in eine Prognose, ein Attributionsmodell oder einen KI-Agenten einspeist, führe ihn ab dem 8. Oktober mit Direct zusammen, bis getaggter ChatGPT-Traffic in deinen eigenen Daten wieder normal ist, oder kennzeichne den Bruch ausdrücklich. Andernfalls lernt das Modell aus einem Einbruch, der nie passiert ist.

4. Halte Sichtbarkeit und Klicks getrennt. In KI-Antworten zitiert zu werden und daraus zugeordnete Klicks zu bekommen, sind zwei verschiedene Dinge. Tracke, wie oft du erwähnt und zitiert wirst, getrennt vom Traffic.

5. Frag die Leute. Füge Formularen und Checkout eine Frage „Wie hast du von uns erfahren?“ hinzu, mit ChatGPT, Gemini und Claude als Optionen. Selbstberichtete Antworten sind chaotisch, aber sie hängen nicht vom Link-Code anderer ab.

6. Prüfe den Fix in deinen eigenen Daten. Getaggte ChatGPT-Besuche sollten ab dem 15. Oktober wieder ansteigen. Wenn nicht, lass die zusammengeführte Sicht weiterlaufen. Prüfe außerdem, in welchem Kanal die zurückkehrenden Besuche landen: Der KI-Assistenten-Kanal von GA4 wurde rund um den Referrer gebaut, den ChatGPT weiterhin zurückhält.

Wie misst ELIYA Traffic, den du nicht taggen kannst?

UTM-Tags und Referrer sind eine Gefälligkeit der Plattform. Ein Produktupdate hat sie für den größten KI-Assistenten der Welt abgeschaltet, und ein anderes hat sie für Gemini eingeschaltet. Keines wurde angekündigt, und der Fix für eines wurde erst über einen Drittanbieter bestätigt. Wenn dein Reporting vollständig von Click-Level-Tracking abhängt, ist dein Blick darauf, was funktioniert, nur so stabil wie die Release Notes von jemand anderem.

Das ist das Problem, an dem ELIYA jeden Tag arbeitet. Wir messen den echten, inkrementellen Einfluss jedes Marketingkanals und jeder Kampagne und übersetzen ihn in Budgetempfehlungen:

• Marketing-Mix-Modellierung (MMM) betrachtet, wie sich Ausgaben, Aktivität und Umsatz im Zeitverlauf gemeinsam bewegen. Sie braucht kein Tag, um den Weg von einer Website zur anderen zu überstehen, und weil sie mit aggregierten, nicht-personenbezogenen Daten arbeitet, passt sie zur DSGVO und zum Schweizer DSG, ohne von Cookies, Zustimmungsraten oder Referrern abhängig zu sein.
• Inkrementalitätstests prüfen, was sich tatsächlich ändert, wenn du einen Kanal hoch- oder runterfährst.
• Agentic AI übernimmt die Hauptarbeit, und ELIYAs Data Scientists prüfen jedes Ergebnis, sodass es schnell ist und nie eine Blackbox.

Wenn du noch Click-basiertes Attribution gegen Modellierung abwägst, sieh dir unseren Leitfaden zu MMM vs Multi-Touch-Attribution an.

Aus Engineering-Sicht sehe ich, wie sich dieser Ansatz in Wochen wie dieser auszahlt. Wenn das Tracking eines Kanals ausfällt, spielen die Klickdaten verrückt. Ein Modell, das auf Gesamtmustern basiert und von Menschen geprüft wird, die wissen, woher die Daten stammen, sagt dir weiterhin, was den Umsatz wirklich antreibt.

Probiere ELIYA AI mit deinen eigenen Marketingdaten aus. ELIYA Studio ist ELIYAs KI-Analyst für dein Marketing Mix Model. Frag ihn in Alltagssprache, welche Kanäle wirklich den Umsatz des letzten Quartals getrieben haben, wohin dein nächster Euro Budget gehen sollte oder was passiert, wenn du 10% von Meta zu Google verschiebst – und erhalte in Minuten statt in Wochen eine Antwort. Jede Antwort basiert auf den Channel Returns und Sättigungskurven deines Modells, nicht auf Klick-Labels, die über Nacht verschwinden können.

ELIYA AI ausprobieren

Das Fazit

ChatGPT hat nicht aufgehört, dir Besucher zu schicken. Eine Woche lang hat es nur aufgehört, dir von ihnen zu erzählen. Das Tag kommt zurück, der Referrer nicht, und Geminis neue Tags könnten sich ohne Vorankündigung ändern. Baue dein Measurement so, dass das nächste Verschwinden eine Fußnote ist – keine Krise.

Wenn du eine E-Commerce- oder Retail-Marke bist, die über mehrere Kanäle und Märkte hinweg investiert, und du wissen musst, was wirklich den Umsatz antreibt, wenn Klick-Labels kommen und gehen, ist ELIYA AI genau dafür gemacht. Buche ein Meeting mit ELIYA und sieh dir an, was dein eigenes Marketing Mix Model über das letzte Quartal sagt.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist der ChatGPT-Traffic im Oktober 2026 zurückgegangen?

Hauptsächlich wegen der Kennzeichnung, nicht wegen der Nachfrage. Ab dem 8. Oktober kamen Links in ChatGPT-Antworten ohne das Tag utm_source=chatgpt.com und ohne Referrer an, sodass Analytics sie als Direct zählte. ChatGPT-Referral-Sessions fielen um etwa 46 %, während sich der Gesamttraffic auf denselben Websites kaum veränderte.

Fügt ChatGPT seinen Links wieder das utm_source-Tag hinzu?

Es scheint so. Am 15. Oktober 2026 berichtete Adobes Cedric Huesler, dass OpenAI das fehlende Tag als bekannten Bug bezeichnet habe und dass sich getaggte Klicks erholen würden. OpenAI hat das nicht öffentlich bestätigt, und ChatGPT unterdrückt weiterhin den Referrer.

Warum wird ChatGPT-Traffic in GA4 als Direct angezeigt?

GA4 benötigt ein UTM-Tag oder einen Referrer, um zu erkennen, woher ein Besuch stammt. Wenn ein Link mit noreferrer geöffnet wird und kein Tag trägt, hat GA4 keine Anhaltspunkte und meldet den Besuch als (direct) / (none).

Wie kann ich ChatGPT-Traffic ohne Referrer tracken?

Kombiniere Signale. Betrachte ChatGPT und Direct gemeinsam auf tiefen Seiten, frage „Wie hast du von uns erfahren?“ mit KI-Assistenten als Optionen, tracke KI-Zitationen getrennt von Klicks und nutze aggregierte Methoden wie Marketing Mix Modelling, die nicht von Klick-Labels abhängen.

Werden die Daten vom 8.–15. Oktober korrigiert?

Nein. Ein Fix ändert nur neue Klicks. Besuche, die bereits in Direct gelandet sind, bleiben dort. Markiere daher den Zeitraum und passe jede Prognose oder jeden Modell-Input an, der ihn abdeckt.